تحلیل گزارش گوگل ادوردز

4 خرداد, 1397Zekavatگوگل ادوردز, مقالات۴ دیدگاه

---

گزارش گوگل ادوردز

بعد از آنکه متوجه شدیم گوگل AdWords چیست، حالا وقت آن رسیده تا پیرامون گزارش گوگل ادوردز بررسی داشته باشیم.

گزارش های گوگل ادوردز شامل پارامترهای گوناگونی می باشد که مستقیما توسط کمپانی گوگل ارائه می شود که با دانستن آن ها می توانیم، تصمیمات بهتری در راستای بهینه سازی کمپین های گوگل ادوردز خود داشته باشیم. اما معنی و مفهوم هر کدام از این آیتم ها چه می باشد.

در این مقاله ما سعی کردیم مهمترین و کلیدی ترین پارامترهای گوگل ادوردز را برای شما توضیح بدهیم. برای درک بهتر این مطلب بهتر است یک نمونه گزارش کمپین گوگل ادوردز را در اختیار داشته باشید و یا موارد گفته شده در این مطلب را در پنل کاربری گوگل ادوردز خود پیدا کرده و موارد بیان شده را با اطلاعات پنل گوگل ادوردز مطابقت بدهید.

Keyword status
وضعیت کلمات شما را نشان می دهد و بدیهی می باشد که Enabled به معنای فعال بودن و Paused به معنای متوقف بودن می باشد.

Keyword
در این قسمت از گزارش گوگل ادوردز، کلمات شما قرار دارد. اما همان گونه که ستون مربوطه مشاهده می کنید؛ برخی از کلمات در براکت []، برخی در گیومه”” و برخی هم به صورت عادی قرار گرفته اند. هر کدام از این علامت ها معنا و استفاده خاصی دارند که در ادامه خدمتتان توضیح داده می شود.

نگاهی کلی به ساختار کلمات کلیدی:

• کلمات کلیدی Broad
• کلمات کلیدی Broad Match with Modifier
• کلمات کلیدی Phrase با علامت اختصاصی “”
• کلمات کلیدی Exact با علامت اختصاصی []

کلمات Broad Match

عبارت Broad Match به معنی تطبیق گسترده است. یعنی عبارتی که کاربر جستجو می کند اگر کوچکترین تطابقی با عبارت کلیدی کمپین تبلیغات شما داشته باشد، احتمال نمایش تبلیغ شما به او بسیار زیاد است.

اگر با انواع کلمات کلیدی در گوگل ادوردز آشنا باشید، قطعا می دانید که خطرناک ترین کلمات کلیدی همین نوع می باشد.در اینگونه کلمات شما بیشترین بازدید کننده را خواهید داشت که موجب مصرف سریع تر بودجه کمپین شما خواهد شد پس به مراتب ورودی ها نامرتبط خواهید گرفت.

فرض کنید کلمه (بلیط هواپیما) به این حالت در کمپین شما قرار گرفته باشد. حال اگر کاربر عبارت های (بلیط قطار، بلیط اتوبوس، اخبار هواپیما، هواپیما چیست و …) را جستجو کند، باز هم شما نمایش خواهید داشت. پس در این حالت کافی است در عبارت مورد جستجو کاربر، صرفا کلمه ای از شما قرار بگیرد.

بطور کلی استفاده از کلمات کلیدی در حالت Broad Match می تواند بودجه کمپین شما در مدت زمان کوتاهی ببلعد! استفاده از این کلمات در کمپین های گوگل ادوردز باید با نهایت دقت انجام شود چراکه این نوع از عبارات کلیدی، در اکثر مواقع میزان زیادی ورودی نامرتبط و بی فایده را وارد وب سایت شما می کنند.

توجه داشته باشید که کلمات کلیدی گوگل ادوردز در حالت پیشفرض بر روی حالت Broad Match قرار دارند.

اما شاید بپرسید اگر این عبارات اینقدر خطرناک و در عین حال بی فایده اند، استفاده از آنها چه فایده ای برای ما دارد؟ در ابتدای امر باید خدمت شما عرض کنم که به دلایل مشخص، بهتر است در صورت امکان اصلا از این نوع کلمات استفاده نکنید.

اما کاربرد این کلمات این است که کار شما را برای یافتن عبارات کلیدی مرتبط با تبلیغ تان را بسیار راحت می کند و شما دیگر نیازی به جستجوی زیاد برای یافتن عبارات مرتبط نخواهید داشت. چراکه کمپین شما برای عبارتی که کمترین تطبیق را با عبارت Broad Match شما داشته باشند نیز نمایش داده خواهد شد.

اما گوگل در این مورد چندان بی دقت کار نکرده و راه حلی نیز برای مشکلات ناشی از این نوع عبارات نیز در نظر گرفته است. این راه حل کلمات کلیدی منفی و یا Negative Keywords نام دارد. کلمات کلیدی منفی مشخص می کنند که تبلیغ شما برای چه عباراتی نباید نمایش داده شود. شما باید لیست کلمات کلیدی منفی خود را در قسمت مربوط به آن در تنظیمات کمپین خود وارد کنید.

شرکت توسعه گران آریاز به عنوان همکار رسمی گوگل در زمینه تبلیغات گوگل ادوردز در ایران، می تواند به شما در ایجاد و مدیریت کمپین های تبلیغاتی گوگل ادوردز کمک کند تا شما بتوانید بهترین نتیجه ممکن را از این نوع از تبلیغات بدست آورید. برای مشاوره و یا سفارش ایجاد کمپین گوگل ادوردز با ما تماس بگیرید.

کلمات Broad Match With Modifier

خب پیش از هر چیز شما باید بدانید که کلمات کلیدی Broad Match With Modifier به معنی کلمات کلیدی با تطابق گسترده همراه با کنترل گر می باشد. این نوع عبارات مشابه عبارات Broad Match می باشند که در قسمت بالا توضیح دادیم اما یک تفاوت میان این دو نوع از عبارات وجود دارد و آن هم عامل کنترل گر است.

شما در این نوع از کلمات کلیدی یک کلمه را به عنوان تعیین کننده یا کنترل گر مشخص می کنید. بطور مثال فرض کنید شما می خواهید برای عبارت “خرید کفش مردانه” یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنید.

در هنگام وارد کردن عبارت کلیدی خود شما برای این که تبلیغ تان برای عباراتی مانند “کیف مردانه” یا “خرید پیراهن مردانه” و سایر عبارات نامرتبط نمایش داده نشود، در کنار عبارت کفش یک علامت + قرار می دهید. بعنی عبارت کلیدی کمپین تان را به صورت ” خرید +کفش مردانه” در قسمت مربوط وارد کنید.

این کار باعث می شود که تبلیغ شما تنها برای عباراتی نمایش داده شوند که حتما کلمه “کفش” در آن ها وجود دارد. ترکیب عبارات کلیدی تطابق گسترده با کنترل گر به همراه کلمات کلیدی منفی می تواند تا حد زیادی از هدر رفتن بودجه کمپین شما جلوگیری کند. اما بهرحال بازهم استفاده از این عبارات توصیه نمی شود.

کلمات Phrase Match
این گونه کلمات در دابل کوتیشن قرار می گیرند “”. اینگونه کلمات فقط زمانی نمایش داده خواهند شد که یا عینا جستجو شوند و یا کاربر قبل و بعد از کلمه کلیدی تعیین شده متنی قرار دهد.

به عنوان مثال اگر در کمپین شما کلمه “بلیط هواپیما ارزان” می باشد، کاربر با جستجو عبارت های خرید بلیط هواپیما ارزان، بلیط هواپیما ارزان قیمت، رزرو بلیط هواپیما ارزان قیمت و … می تواند تبلیغ شما را مشاهده کند.

کلمات Exact Match
این کلمات که در براکت [] قرار دارند، باید عینا توسط کاربر در گوگل جستجو شوند و اگر به ابتدا یا انتهای آنان (پسوند یا پیشوند) کلمه ای اضافه گردد، نمایش داده نخواهند شد.

به عنوان مثال اگر در کمپین شما کلمه [تور کیش از مشهد] می باشد، اگر کاربر عینا عبارت را جستجو نماید، نمایش داده خواهد شد و اگر در عبارت جستجو کلمه (خرید تور کیش از مشهد) را بزند، تبلیغ شما نمایش داده نخواهد شد.

این گونه کلمات زمانی در کمپین ها توصیه می گردد که شما مد نظر دارید تا ۱۰۰ درصد کاربر مرتبط بگیرید و عملا خدمات شما مخصوص عده خاصی از کاربران می باشد.

هزینه این کلمات به مراتب از حالات دیگر بالاتر می باشد و تبلیغات شما به مراتب کمتر نمایش داده خواهد شد.

Ad Group
جهت نمایش هرچه بهتر و مرتبط بودن تبلیغات بهتر است برای هر دسته از کلمات کلیدی خود، گروه های تبلیغاتی مختلفی ایجاد نمایید. در این ستون به شما گروه تبلیغ کلمه کلیدی نمایش داده می شود.

Status
همان طور که در گزارش گوگل ادوردز مشاهده می کنید، در این قسمت شما وضعیت کمپین را می توانید مشاهده نمایید. کلماتی که ممکن است در این قسمت نمایش داده شوند در ادامه توضیح داده خواهند شد:

• Enable: فعال می باشد.
• Paused: در حالت توقف قرار دارد.
• Removed: حذف شده است.
• Pending: در انتظار که در خیلی از مواقع در انتظار تایید توسط گوگل می باشد.
• Ended: بنا به تاریخ کمپین به پایان رسیده است.
• Limited by budget: کمپین شما فعال می باشد اما به دلیل پایین بودن بودجه، تبلیغات شما به ندرت نمایش داده خواهند شد.
• Below first bid page: به دلیل هزینه پایینی که برای کلمه انتخاب کرده اید، تبلیغات شما در صفحه اول گوگل نمایش داده نخواهند شد.
• Low search volume: به دلیل جستجو پایین کلمه، تبلیغ نمایش داده نخواهد شد.

Max. CPC
در گزارش گوگل ادوردز گزینه فوق بالاترین هزینه ای که حاضر هستید پرداخت کنید تا تبلیغات شما نمایش داده شوند که در بسیاری از مواقع میانگین هزینه پرداختی شما بابت کلمه مورد نظر پایین تر خواهد بود.

Clicks
تعداد کلیک های انجام شده بر روی تبلیغات شما توسط جستجو عبارت مورد نظر.

Impr.
مخفف کلمه Impression می باشد. در این ستون شما متوجه خواهید شد که تبلیغ شما چند بار دیده شده است.
از آنجایی که گوگل صرفا هزینه ورودی ها (کاربرانی که بر روی تبلیغات شما کلیک می کنند و وارد وب سایت می شوند) را دریافت می کند پس این ستون هزینه ای برای شما نخواهد داشت.

CTR
مخفف کلمه Clickthrough rate می باشد و نسبت کلیک به بازدید را نمایش می دهد. توسط آمار این قسمت، شما به راحتی متوجه خواهید شد که آیا نیاز به تغییر نرخ کلمات کلیدی هست یا خیر. همچنین نمی شود عددی را جهت CTR مناسب عنوان کرد، زیرا بنا به هر سایت و هزینه های کلمات، این موضوع متفاوت خواهد بود.

Avg. pos.
مخفف کلمه Average position می باشد و میانگین رتبه کلمه کلیدی شما را نمایش می دهد. طبیعتا عدد ۱ به معنای رتبه اول بودن در زمان نمایش می باشد.

Avg. cost
در این ستون شما میانگین هزینه کلمه کلیدی را متوجه خواهید شد.

در گزینه Max. CPC (که قبلا توضیح داده شد) بیشترین هزینه تعیین شده از سمت شما نمایش داده می شود و در این قسمت صرفا میانگین هزینه کلیک ها را متوجه خواهید شد.

Est. top of page bid
هزینه مورد نیاز جهت نمایش تبلیغات در قسمت بالای صفحه اول

Est. first position bid
هزینه مورد نیاز جهت نمایش در اولین رتبه صفحه

Est. first page bid
هزینه مورد نیاز جهت نمایش در صفحه اول

Quality Score
به معنای امتیاز کیفی تبلیغات می باشد که بین رنج عدد ۱ تا ۱۰ می باشد. ۱۰ بالاترین رتبه محسوب می شود و هرچه امتیاز کیفی کلمات شما بالاتر باشد، هزینه کمتری پرداخت خواهید کرد. اما این امتیاز بر اساس موارد ذیل محاسبه می گردد:

• نرخ کلیک (CTR)
• میزان مرتبط بودن هر کلمه کلیدی نسبت به گروه تبلیغاتی آن
• کیفیت و میزان مرتبط بودن صفحه فرود
• میزان مرتبط بودن متن آگهی گوگل
• تاریخچه فعالیت حساب کاربری گوگل ادوردز شما
• پس از بررسی عوامل بالا، گوگل امتیاز نهایی تبلیغ شما را محاسبه می‌کند و هزینه پرداختی بابت تبلیغ را اعلام می‌کند.

نکته مهم در تحلیل گزارش گوگل ادوردز این می باشد که، شما در پنل اصلی گوگل می توانید آیتم ها (ستون ها) را سفارشی سازی نمایید و بر اساس درجه اهمیت هر کدام آن را در گزارش ها قرار دهید.

با توجه به آنالیزهای انجام شده در بین مشتریان بسیار زیاد آریاز این سبک از گزارش ها عمومیت بیشتری را دارد و به همین منظور این نوع گزارش گوگل ادوردز مورد بررسی قرار گرفت.

شرکت توسعه گران آریاز که با طراحی وب سایت در مشهد شروع به فعالیت کرده است، مفتخر می باشد با ارائه بهترین خدمات در زمینه گوگل ادوردز “Google AdWords” و ارائه مشاوره های رایگان سئو بهترین تجربه را برای شما به ارمغان بیاورد.

جهت کسب اطلاعات از پکیج های گوگل ادوردز می توانید به صفحه قیمت گوگل ادوردز مراجعه نمایید.