مقالات

شاخص کیفیت در گوگل ادز

افزایش Quality Score

8 بهمن, 1397Zekavatگوگل ادوردز, مقالاتیک دیدگاهبرچسب‌ها:

Quality Score و روش های افزایش آن

همان طور که در مقالات قبلی آریاز به گوگل ادز یا همان گوگل ادوردز اشاره کردیم و توضیحاتی پیرامون این موضوع ارائه شد. این بار قصد داریم در مورد افزایش Quality Score توضیحاتی خدمتتان ارائه نمائیم. کوالیتی اسکور یا امتیاز کیفی، نقش بسیار تعیین کننده ای در کاهش هزینه تبلیغات به ازای هر کلیک می شود. هرچه این امتیاز بالاتر باشد، کیفیت تبلیغ شما از نظر گوگل بیشتر شده و در نتیجه گوگل بخاطر کیفیت بالای تبلیغ، هزینه کمتری را برای هر کلیک روی آن، از شما دریافت خواهد کرد.

Quality Score چیست؟

به معنای امتیاز کیفی تبلیغات می باشد که بین رنج عدد ۱ تا ۱۰ می باشد. ۱۰ بالاترین رتبه محسوب می شود و هرچه امتیاز کیفی کلمات شما بالاتر باشد، هزینه کمتری پرداخت خواهید کرد. اما این امتیاز بر اساس موارد ذیل محاسبه می گردد:

  • نرخ کلیک (CTR)
  • میزان مرتبط بودن هر کلمه کلیدی نسبت به گروه تبلیغاتی آن
  • کیفیت و میزان مرتبط بودن صفحه فرود
  • میزان مرتبط بودن متن آگهی گوگل
  • تاریخچه فعالیت حساب کاربری گوگل ادوردز شما
  • پس از بررسی عوامل بالا، گوگل امتیاز نهایی تبلیغ شما را محاسبه می‌کند و هزینه پرداختی بابت تبلیغ را اعلام می‌کند.

راهکارهای افزایش Quality Score

جهت دریافت بهترین رتبه Quality Score باید تمام مواردی که در بالا به آن اشاره شد را بهینه سازی کنیم که در ادامه پیرامون هر موضوع توضیحاتی ارائه می گردد.

استفاده صحیح از Ad Group

کلماتی که به یکدیگر مرتبط هستند و دارای یک صفحه فرود مشخص شده می باشند معمولا در یک گروه تبلیغاتی قرار می گیرند. به عنوان مثال اگر کمپین تبلیغاتی شما مربوط به تورهای مسافرتی می باشد. شما برای هر کدام از تورهای خود باید یک گروه تبلیغاتی منحصر به فرد داشته باشید.

ارتباط گروه تبلیغاتی، افزونه های متون تبلیغاتی، متون تبلیغاتی و کلمات کلیدی

برای هر کلمه کلیدی بهتر است یک متن تبلیغاتی مرتبط قرار دهید و هر چه قدر این ارتباط بهتر باشد Quality Score شما افزایش می باشد.

استفاده از ad extension های مرتبط را به شدت جدی بگیرید. این موضوع باعث جلب توجه و دریافت کلیک بیشتر از حد انتظار می شود که این موضوع باعث افزایش CTR و در نتیجه افزایش Quality Score کمپین شما می شود.

بررسی دائمی صفحات فرود و کاربران گوگل ادز

گوگل به کاربر به شدت اهمیت می دهد و اگر احساس کند کاربران به نتیجه ای که دنبالش هستند نمی رسند پس در نتیجه رتبه Quality Score شما را کاهش خواهد داد. حتما سعی کنین صفحات فرود تا حد امکان با کلمات کلیدی و متون تبلیغاتی مرتبط باشند و با استفاده از سیستم های آنالایتیک کاربران خود را آنالیز نمایید.

سایر عوامل مؤثر در بهینه سازی Quality Score

علاوه بر موارد بالا، یکی از مهمترین فاکتورهایی که نقش بسیار مهمی در افزایش Quality Score کمپین شما دارد، نرخ کلیک آن است. در ابتدای امر اگر تبلیغ شما بازدید کنندگان زیادی را جذب کرده و نرخ کلیک روی آن زیاد باشد، گوگل بصورت خودکار امتیاز کیفی تبلیغ شما را افزایش داده و در نتیجه هزینه آن بهینه تر خواهد شد.

موارد دیگری نیز بر افزایش Quality Score تاثیر دارند؛ از جمله مواردی مانند: کیفیت صفحه فرود و میزان ارتباط آن با تبلیغات شما، مرتبط بودن متن تبلیغ شما و سابقه حساب کاربری شما در گوگل ادز.

اما درکنار این موارد شما باید به چند نکته دیگر نیز توجه ویژه داشته باشید. صفحه فرود را تا حد ممکن کاربرپسند طراحی کنید. یعنی رنگ ها و فونت جذاب استفاده کنید. از تصاویر یا ویدئوهای با کیفیت و جذاب استفاده کنید و از همه مهمتر اینکه کال تو اکشن ها یا فراخوان اقدام خود را در مکان مناسب قرار داده و سعی کنید کاربر را مجاب به انجام اقدام مدنظرتان کنید. این اقدام می توانید خرید یک محصول باشد و یا وارد کردن اطلاعات تماس و پر کردن فرم.

با توجه به نکات فوق که خدمتتان ارائه گردید می توانید به راحتی افزایش Quality Score داشته باشید. شاید در اوایل موضوع مقداری پیچیده به نظر برسد اما به مرور زمان و با بررسی های مداوم به راحتی چالش های پیش رو را حذف خواهید کرد و عملا کمپین تبلیغاتی خود را در بهینه ترین حالت ممکن قرار خواهید داد.

نکته مهم در طراحی و پیاده سازی یک کمپین موفق در گوگل ادوردز، ایجاد یک صفحه فرود جذاب، زیبا، کاربرپسند و از همه مهمتر قرار دادن محتوای مرتبط با تبلیغات شما است. شما باید صفحه فرود کمپین تان را با استفاده از تکنیک ها و متدهای سئو، بهینه سازی کنید و تا حد ممکن تجربه کاربری آن را بهینه سازی کنید.

بهرحال زمانی که لینک تبلیغ شما در صفحه اول نتایج گوگل نمایش داده می شود، تعداد زیادی کلیک و بازدید کننده را جذب خود خواهد کرد؛ اما جذب کلیک گام اول شما در تبدیل کاربر به مشتری است و از آن به بعد همه چیز به طراحی صفحه فرود شما بستگی دارد. اینکه در زمان ورود کاربر به صفحه فرود شما، چه اتفاقی می افتد به شما بستگی دارد. آیا کاربر حذب صفحه فرود شما می شود و تجربه خوبی خواهد داشت؟ و یا کاربر پس از ورود به صفحه فرود، با یک صفحه نامفهوم روبرو می شود و نمی تواند به هدفش دست پیدا کند؟

همچنین کارشناسان گوگل ادز شرکت توسعه گران آریاز آماده پاسخگویی به تمامی سوالات شما عزیزان پیرامون بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی می باشند.

1 دیدگاه در "افزایش Quality Score"

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

×

درخواست مشاوره